La charte graphique, qu’est-ce que c’est ? C’est la base de votre stratégie de communication, la pierre angulaire. Pour être pertinente, elle doit répondre à différentes questions : qui suis-je et quel message je veux transmettre/quelle image je veux donner ?
Quel est l’intérêt de créer une charte graphique et à qui confier cette mission ?
Quelles sont les étapes à respecter pour que votre public identifie d’un coup d’oeil votre marque ? Voyons cela de plus près.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est l’ensemble des éléments qui composent votre identité visuelle. C’est un document qui permet d’unifier votre communication digitale et print. Cette sorte de guide des bonnes pratiques est aussi le garant de la cohérence visuelle de votre communication.
Elle permet d’harmoniser votre image sur tous vos supports de communication. Mais établir une charte graphique se fait en respectant des critères propres au design.
Faire confiance à l’expertise du designer
La charte graphique est un enjeu à elle-même. En effet, votre communication pourrait ne jamais décoller si les bons codes ne sont pas appliqués dès le départ. C’est pour cette raison que cette mission ne doit pas être confiée à n’importe qui. Quand vous faites appel à DargDesign pour créer une charte graphique, vous faites appel à l’expérience et à l’expertise. En effet, la vision du designer graphique est globale et permet
d’ancrer une charte graphique dans une stratégie de communication.
Le conseil en communication visuelle
Pour vous apporter du conseil adapté à vos besoins, il est nécessaire que votre designer graphique ait les réponses à ces questions :
● Qui vous êtes mais aussi qui vous n’êtes pas ?
● Ce que vous faites / votre mission ?
● Qui vous visez / votre personae ?
● Quelles sont vos valeurs ?
Il aura également besoin de connaître précisément votre activité, votre objectif, votre histoire… Une fois que vous avez répondu à toutes ces questions, le designer dispose du nécessaire pour établir la charte graphique et les éléments qui la composent :
● Le logotype : c’est l’élément qui permet d’identifier votre marque. Il doit être décliné en plusieurs format pour une utilisation sur tous les supports possibles (cartes de visite, site internet, documents officiels…) ;
● La typographie : les polices de caractère utilisées pour vos éléments visuels sont très importantes. Une police à elle seule peut en dire long sur votre image de marque et votre personnalité. Mais le graphiste jouera également sur l’alignement et l’espacement entre les caractères pour asseoir votre identité visuelle ;
● Les couleurs : le langage des couleurs est à prendre en compte lors de la création d’une charte graphique. Les couleurs sont à choisir selon leur signification.
● Les autres éléments visuels : icônes, photos, pictogrammes, dessins… qui viennent agrémenter les éléments de base ;
● La hiérarchisation des éléments visuels : comment les disposer selon les supports. Le bon positionnement de ces éléments garantit la cohérence graphique de votre image d’un support à l’autre.
● La présentation de marque : elle n’est pas obligatoirement intégrée à la charte graphique mais elle permet à vos clients et collaborateurs de comprendre votre message, vos valeurs et tout ce qui se rattache à l’image de votre entreprise.
La création de la charte graphique
Votre charte graphique doit être évolutive pour être toujours ancrée dans son temps. Mais en cas d’évolution de la charte graphique, il est nécessaire d’en conserver les bases pour ne pas déstabiliser votre public. En effet, une refonte totale de votre charte graphique pourrait
perturber votre cible, apportant ainsi la confusion. Il faut donc être prudent et conserver l’essence même de votre image de marque, car c’est à
elle que sont attachés vos clients.
L’application de la charte graphique
Votre charte graphique reprend tous les codes à appliquer lorsque vous créez des visuels. Quel que soit le support (print ou digital) pour lequel vous prévoyez un visuel, celui-ci doit respecter scrupuleusement la charte graphique.
DargDesign crée votre charte graphique de A à Z en vous apportant un réel conseil et de l’accompagnement. Il sera ensuite possible d’appliquer votre charte graphique à tous types de supports de communication visuelle :
● Web : site internet vitrine ou e-commerce, réseaux sociaux ;
● Print : cartes de visite, plaquettes, invitations, dossiers de presse, calendriers, sous-mains, flyer…
● Signalétique : affiches, kakémono, totems, bâches, banderoles, adhésifs…
Le mot de la fin by Nelly
Vous avez un projet de création ou de refonte de charte graphique ? Des besoins en communication globale ? DargDesign est un studio graphique proche de chez vous et proche de vous. À l’écoute, Pascal comprendra vos besoins et saura vous faire des propositions construites, uniques et dans l’air du temps. N’hésitez pas à faire appel à lui, vous ne serez pas déçu !
Nelly, Nota Bene